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“银发消费”借助移动互联网实现快速增长
作者：豫商播报 时间：2022-10-16 阅读量：707 来源：豫商播报
       受移动互联网普及和年轻消费群体影响，越来越多的“银发族”开启了网购之旅。银发经济是一块潜力巨大、值得深挖的市场，需要从消费理念、消费结构等多方面考量，走出一条能够更好满足“银发族”需求的发展路径。
       “银发族”的消费理念在很大程度上会受到年轻人影响，这种“向上传递”的消费现象值得企业关注和思考。虽然很多“银发族”对互联网应用操作不够熟悉，但在子女的带动下，他们对新潮商品和便捷服务很有兴趣，也乐于通过线上零售渠道亲自尝试相关商品和服务。对此，相关平台应进一步推动应用软件的适老化改造，不断降低“银发族”的“触网”门槛。同时，在老年群体中进一步普及社群电商、即时消费等新型零售模式。既要适应老年群体的消费理念，也要能够引领其获得更好的消费体验。
       “银发族”的购物种类更丰富。从吃到穿、从家清到个护、从厨具到家装、从智能用品到数码产品，老年群体的网络购物车里可谓应有尽有。数据显示，今年流行的户外露营风也刮向了“银发族”，野餐用品、帐篷垫子、军迷装备等户外用品增速亮眼；潮流电器在银发市场也获得了高速增长。
       “银发族”的家庭消费更突出。相较于悦己型消费，生活常用品更受“银发族”偏爱。除了通过网购给自己的居家生活带来便利，老年人还喜欢给儿孙辈购买婴幼儿奶粉、玩具、图书等。
       “银发族”的健康消费更多元。数据显示，老年人购买的家庭化医疗器械占比高，日常食用的营养保健品与传统滋补品消费增长迅速。从单纯治病到积极预防，老年人在健康消费领域的潜力将加速释放。“银发族”的消费结构呈现出明显的升级态势。在购买适老产品时，他们越来越关注产品品质和健康属性。例如，在购买滋补保健品时，“银发族”除了对枸杞、人参、蜂蜜等传统滋补品青睐有加，也会参照年轻人的消费特点，选购功能化和成分化的健康产品，蛋白粉等营养保健品受到老年群体欢迎。
       在新潮消费观的带动下，“银发族”对场景化、个性化、升级型的产品和服务需求更为旺盛，他们希望能变得更时髦、年轻、有活力，注重物质和精神上的双重满足。但整体来看，当前市场上的老年产品和服务供给依然相对薄弱，需要企业投入更多精力来研究和发现老年人的真正需求，从而提供有效供给。
数据来源：京东消费及产业发展研究院
       在产品上，不同年龄、区域、收入乃至不同兴趣爱好的老年人的消费需求差异巨大，供给侧要有足够的能力对这种细分需求进行挖掘和识别。在服务上，相关企业应重点关注老年人在旅游、康养、娱乐、社交、理财、教育、家政等方面的巨大需求。
       数据显示，2014年到2050年，我国老年人口的消费规模将从4万亿元增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，我国将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家，智慧健康养老产业有望成为消费电子领域的新增长点。
       银发经济肩负着满足老龄社会新需求和推动经济社会发展的双重任务，当下已迎来发展“黄金期”，空间广阔，机遇十足。期待全社会共同努力，把老年消费市场做大做强，提升“银发族”生活质量，让老年群体共享数字化发展成果。
                                               （本文来源：经济日报、央视财经）